Hurjaa menoa ja uusia vierailijoita

Eipä voinut tänään kuin silmiään hieroa kun katsoi mitä on käyttäjämäärille tapahtunut pääsiäisen jälkeen. Nyt on parina viime päivänä rikottu ennätyksiä molempina päivinä. Jostain käsittämättömästä syystä on mutteri.com kävijämäärät kasvaneet jopa 50% normaalista. Kävijämäärät ovat pysyneet nyt tuolla korkeammalla tasolla pari päivää.

Mitään järkevää syytä nousulle ei ole. Sivuille on kuitenkin tullut uusia ilmoituksia nyt parin päivänä. Suurin osa noista uusista kävijöistä on tullut hakukoneiden kautta, mikä vain korostaa optimoinnin tärkeyttä. En ole mitään erityisen ihmeellistä optimointia tehnyt, mutta se vähä mitä olen tehnyt näyttää riittävän. Suomessa optimoiminen on vielä verrattain helppoa. En sano, että kuka vaan sen pystyy tekemään, mutta verrattuna englanninkieleen suomi on vielä lasten leikkiä. Varsinkin kun optimointi ei ole ihan oikeata ja merkittävää liiketoimintaa täällä. Eihän meillä edes verkossa tapahdu ihan oikeaa liiketoimintaa merkittävissä määrin.

Huomasin, että mutteri.com on noussut googlen hakutuloksissa hakusanalla "kirpputori" jo melko korkealla. Kun itse kokeilin muutama minuutti sitten, oli mutteri.com sijalla neljä. Uskon, että sijoitus on noussut jokusen pykälän, ja se yksistään saattaa selittää kasvaneet kävijämäärät. Ei muuta kuin kävijämääriä seuraamaan.

PS: pari päivää sitten joku käytti tuota Kutsu ystävä -toiminnallisuutta. Kyseistä toiminnallisuutta on nyt käytetty ehkä viisi kertaa.

Myspace, yourspace, facebook, linkedin - missa rahat?

Kyllä on hypeä riittänyt niin facebookista kuin myspacestakin. Kaikki haluavat tehdä sosiaalista mediaa. Facebookin vuosittaiset käyttäjämäärät näyttävät yli 500% kasvua - ja sama koskee myspacea. Suuret perinteisemmät softatalot kuolaavat uuden webin edessä - ja esim Microsoft maksoi hurjia summia saadakseen oikeuden välittää mainoksia Facebookiin. Microsoftin hinnan pohjalta Facebookin markkinarvoksi tuli useita miljardeja dollareita. En muista ulkoa kuinka paljon, mutta sen muistan, että facebookin arvo oli käsittämätön.

Toisaalta arvo on ymmärrettävissä, onhan viihdeteollisuus todella suuren rahan bisnestä. Ellei peräti maailman suurinta bisnestä. Mutta melko vähän on toistaiseksi on kiinnitetty huomiota näiden sosiaalisten verkkopalveluiden ansaintamalliin. Yleisesti on tyydytty toteamaan, että kävijät kyllä tuovat mukanaan rahaa tai rahastusmallin. Verkkomainosten muodossa näin on monelle pienemmälle tapahtunutkin. Mutta skeptikko miettii, että kuinkahan vahvalla pohjalla liiketoiminta on, jos se nojaa vain mainontaan... mitä jos Google ei jonain päivänä pärjäisikään niin hyvin? Mitä jos mainostajat alkavat laskea mainosrahojaan tarkemmin ja tulevat siihen tulokseen, että verkossa mainostaminen ei olekaan niin tehokasta kuin esim televisiossa tai radiossa tai ...?

Wired lehti nostaa kissaa pöydälle. Artikkelissa nostetaan esiin juuri sitä seikkaa, että näiden sosiaalisten palveluiden tähtien pitää alkaa pikkuhiljaa näyttämään jotain todellisiakin tuloja. Tuo tuottosarake kun on ollut palveluiden raportoimissa luvuissa yleensä lähellä nollaa.

Nyt onkin jännitävää seurata, joko talous on siinä pisteessä, että sijoittajat alkavat kyselemään tuottojen ja tuloksen perään.

Tuliko online mainostamisen katto vastaan?

Viime päivinä on kuulunut kummia Googlen ihmemaasta. comScore -niminen markkina-analyysi yritys raportoi, että Googlen click-through tasot ovat laskeneet hieman tammikuussa. Pieni lasku ei tietenkään tarkoita vielä mitään, mutta useat analyytikot ovat pitäneet Googlea sateentekijänä, joka ei tee virheitä. On kuitenkin selvää, että mikään kasvu ei ole rajatonta. Myös Googlen kasvun rajat tulevat jonain päivänä vastaan. Siitä on vaikea sanoa, onko rajat tulleet vastaan jo nyt, vai onko kyseessä vain satunnainen vastoinkäyminen. Mutta markkinat reagoivat tähän voimakkaasti. Googlen osake tuli alas kymmeniä dollareita.

Itse muutama viikko sitten hehkutin kuinka loistava kuukausi tammikuu oli mutteri.com:ille ja palkkatieto.net:ille. Ja vaikka Googlelle tammikuu ei ilmeisestikään ollut erinomainen, oli se minun parille palvelulle ennätyksellinen.

Mutta sitten alkoikin tapahtua... tai tapahtuminen loppui kokonaan. Helmikuu onkin ollut mainostulojen kannalta lähes historiallisen huono. Mainostulot www.mutteri.com:issa putosivat 50% normaaleista viimeaikaisista kuukausista. Kävijämäärissä vastaavaa pudotusta ei ole havaittavissa - helmikuu on ollut aikaisempien kuukausien veroinen. palkkatieto.net:in suhteen minulla ei ole riittävän kattavaa historiaa, jotta johtopäätöksiä voisi vetää. Mutta kun katson mutteri.com:ia (ja palkkatieto.net:iä) voi huomata eCPM (effective cost-per-thousand expressions) luku on ollut helmikuussa historiallisen alhainen. eCPM on ollut mutteri.com:issa yli 4 USD viimeisen puolen vuoden ajan (viime marraskussa jäätiin noin 3.5 USD:hen). Helmikussa eCPM on ollut mutteri.comissa sekä palkkatieto.netissä vain hieman yli 2.5 USD.

Mitä tuo sitten tarkoittaa? Omat johtopäätökset ovat, että joko

1. Googlen tarjoamat mainokset eivät ole helmikuussa olleet yhtä relevantteja sisältöön nähden tai houkuttelevia mitä ne ovat aikaisemmin olleet.
2. tai internetin käyttäjät ovat kyllästyneet mainoksiin eivätkä enää klikkaa niitä tarkoituksella.
3. tai mainosten klikkaamisesta maksettu keskimääräinen hinta on laskenut
   

Click-rate (napsautussuhde) lukua tarkastellessa voi havaita, että se on pudonnut sivustoillani tasaisesti noin 3.5%:sta helmikuun 2.0%:iin. Tämä viittaa vahvasti siihen, että mainoksia klikataan harvemmin kuin aikaisemmin.

Wired.com kirjoittaa, että comScoren raportoima click-through pudotus on ollut suunniteltua...uskokoon ken tahtoo. Mainostuloihin perustuvien sivustojen ylläpitäjät tuskin ilahtuvat tahallisista mainostulojen pudotuksista. Kannattaa pitää silmällä eCPM lukua säännöllisesti. Mikäli luku jää pudonnelle tasolle, lie syytä alkaa katsella muita mainosvälittäjiä.